Jumat, 17 Januari 2025 11:40:21 WIB

Pakar: Masuknya Pengguna Luar Negeri Beri Peluang bagi Merek-Merek Tiongkok untuk Perluas Jangkauan Global

Ekonomi

Eko Satrio Wibowo

Beijing, Radio Bharata Online - Menurut seorang analis, masuknya "pengungsi TikTok" ke platform media sosial Tiongkok, Xiaohongshu, yang juga dikenal sebagai RedNote, diharapkan dapat menciptakan peluang bisnis yang signifikan bagi perusahaan Tiongkok di pasar luar negeri.

Di Xiaohongshu, platform Tiongkok yang menggabungkan fitur Instagram dan Pinterest, tagar seperti #TikTokRefugee telah digunakan dalam ratusan ribu unggahan dari akun yang sebagian besar terdaftar di Amerika Serikat, tempat TikTok dikhawatirkan akan dilarang minggu ini.

TikTok, yang dimiliki oleh perusahaan internet Tiongkok, ByteDance, tetapi beroperasi secara independen, memiliki sekitar 170 juta pengguna di Amerika Serikat, hampir setengah dari populasi negara itu.

Washington telah berupaya melarang TikTok selama bertahun-tahun, dengan alasan kekhawatiran keamanan nasional yang tidak berdasar dan dugaan risiko terhadap privasi data. Aplikasi tersebut menghadapi kemungkinan larangan pada 19 Januari 2025 karena Mahkamah Agung AS akan memutuskan untuk menegakkan hukum yang dapat melarang TikTok atau memaksa ByteDance untuk menjualnya ke perusahaan Amerika.

Saat "para pengungsi TikTok" ini terlibat dalam pertukaran positif dan memperkaya dengan para pengguna Tiongkok, mereka menemukan cara inovatif untuk mengatasi kendala bahasa dan menavigasi perbedaan budaya.

Selain pertukaran budaya yang menarik, lonjakan pengguna menghadirkan peluang bisnis yang menjanjikan bagi perusahaan-perusahaan Tiongkok.

Menurut laporan Reuters, lebih dari 700.000 pengguna baru bergabung dengan Xiaohongshu hanya dalam dua hari. Harga saham yang terkait dengan platform tersebut telah melonjak setelah aplikasi tersebut melesat ke puncak tangga unduhan App Store AS milik Apple.

Bagi Xiaohongshu, dengan 300 juta pengguna aktif bulanan dan beroperasi pada model bisnis yang mengintegrasikan pembuatan konten, periklanan, dan e-commerce, ini merupakan peluang signifikan baginya untuk berekspansi di pasar internasional.

"Dalam hal memonetisasi model bisnis, iklan unggulan RedNote merupakan pendekatan yang mapan dan matang. Setelah terbukti berhasil di pasar Tiongkok, kami yakin model ini juga berpotensi besar untuk sukses di pasar luar negeri. Masuknya 'pengungsi TikTok' menghadirkan peluang luar biasa bagi platform tersebut untuk mempercepat ekspansi pasar internasionalnya," kata Zhang Yi, CEO dan Kepala Analis Penyedia Analisis Data iiMedia Research, dalam wawancara dengan China Global Television Network (CGTN) di Beijing.

Selama bertahun-tahun, Xiaohongshu telah menjadi jembatan bagi merek-merek luar negeri yang kurang dikenal untuk terhubung dengan pasar Tiongkok.

Pada Oktober 2024, jumlah merek luar negeri yang dipromosikan di platform tersebut meningkat tiga kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya.

Kini, dengan masuknya pengguna luar negeri, hal tersebut berpotensi membantu merek-merek Tiongkok untuk memperluas jangkauan konsumen global mereka.

"Bagi merek-merek di RedNote, tantangan utamanya terletak pada pemanfaatan lonjakan trafik ini secara efektif. Ini bukan hanya aspek penting dari acara tersebut, tetapi juga aspek yang sangat berarti. Acara ini memenuhi kebutuhan merek dan perusahaan Tiongkok untuk berekspansi ke pasar global. Secara tradisional, banyak merek Tiongkok mengandalkan platform media sosial luar negeri lainnya untuk pemasaran daring. Namun, insiden ini menandai perubahan penting. Didorong oleh masuknya 'pengungsi TikTok', kini ada efek edukasi terbalik pada konsumen luar negeri. Ini menghadirkan peluang signifikan bagi merek-merek Tiongkok untuk berekspansi dan membangun kehadiran yang lebih kuat di pasar internasional," jelas Zhang.

Komentar